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香港六合:中高端产品在结构上的变化非常明显

  与此同时,高端化成为企业和市场竞逐的潮流。香港六合据刚刚发布的《2018年中国家电行业半年度报告》显示,2018年上半年,中国家电市场规模(不包含3C产品)达到4213亿元,同比增长9.7%,虽然相比2017年的11.9%有所回落,但中高端产品在结构上的变化非常明显。
 
  为配合高端化战略,长虹美菱发布的多款“M鲜生”冰箱(柜)产品的上市,进一步促进了公司冰箱(柜)产品升级。不过,2018年1~6月,公司冰箱、冰柜业务实现营业收入约36.84亿元,同比减少0.75%。
 
  家电观察家刘步尘在接受本报记者采访时表示,站在较高的角度来看,“五朵金花”之一的美菱已经成为逐渐没落的品牌,在冰箱行业逐步被边缘化。“而品牌的好坏归根到底是技术研发的体现,技术含量高的产品不断出现,才能促使品牌更新。”事实上,近几年来长虹美菱的业绩一直处于忽高忽低的过山车状态。翻阅历年财报可知,2010~2017年,美菱电器的净利润分别为3.26亿元、1.07亿元、1.92亿元、2.74亿元、2.95亿元、2710.49万元、2.20亿元、3247.32万元,同比分别变化8.18%、-67.28%、80.27%、42.60%、7.46%、-91.00%、712.46%、-85.25%。
 
  值得一提的是,在2017年年报中,长虹美菱方面曾放言,在宏观经济进入新常态、家电行业各品牌竞争激烈及原材料价格上升的情况下,2018 年,公司将在董事会的领导下,全年争取实现营业收入较上一年度增长10%以上、归属于母公司股东的净利润较上一年度增长800%以上。
 
  对比眼下中报归母净利润下滑44.95%的现实,离年初的目标相差甚远。对于2018 年下半年的发展,长虹美菱方面也坦言:“面对家电市场的竞争更加激烈等客观因素,企业生存的环境将会更加恶劣。未来公司将面临宏观经济增长乏力、行业形势严峻、竞争加剧、原材料及运输成本上升、国内整体货币和信用环境紧缩、中美贸易战、汇率波动、新商业模式及互联网时代的冲击等风险。”
 
  多元、高端市场探索成效尚不明显
 
  多元化、高端化是长虹美菱提振业绩的主要手段。长虹美菱方面在半年报中表示,公司持续开展智能、变频、风冷、保鲜等技术研究,积极推进新品开发,通过实施“高端产品精细化”“五化两易”“增收降本”等项目,但效果似乎并不明显。
 
  半年报显示,长虹美菱承担多元化战略的子公司经营状况并不乐观。根据披露的10家子公司经营数据,其中有4家处于亏损状态,分别是主营冰箱柜制造的江西美菱电器有限责任公司亏损151.47万元、主营白色家电产品等销售的合肥美菱集团控股有限公司亏损1.15亿元、主营农产品生鲜电商的长美科技有限公司亏损665.94万元、主营洗衣机研发和销售的美菱卡迪洗衣机有限公司亏损128.85万元。
 
  在投资上,报告期内,长虹美菱投资了美菱卡迪洗衣机有限公司的洗衣机业务、长美科技有限公司的生鲜电商、宏源地能热泵科技有限公司的地能热冷一体机,分别亏损了77.31万元、636.30万元、110.84万元,合计824.45万元。
 
  此外,美菱电器筹划的对Gorenje公司的竞购计划也无疾而终。日前,美菱电器方面发布公告表示,经相关各方洽谈和磋商,鉴于美菱电器与Gorenje公司及其部分股东就收购交易程序、价格等存在较大分歧,美菱电器决定终止本次竞购。